雨伞爸爸上广告被作为营销手段?77341.com
ʱ䣺 2019-10-07

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  2015年,因为一张给儿子打伞,自己全身湿透的背影照,刘侨走红网络,被诸多网友称为“雨伞爸爸”。一张背影照打动了众多网友,也“打动”了不少商家。上至一些大型国企,下至小小的微信公号商家,不少企业采用了这张照片做广告。

  雨伞爸爸上广告,“暖闻”最易打动他们的心。而最让人深恶痛绝的,正是某些人利用这一点,公然愚弄、欺骗大众的感情。

  《民法通则》指出:“公民享有肖像权,未经本人同意,不得以营利为目的使用公民的肖像。”因此,相关企业将“雨伞爸爸”的照片直接用于商业营销,涉嫌构成侵权,应该负起相应的责任。

  但问题还不仅在于商家的违法行为,更在于此类商业营销背后危险的逻辑。如今,要创作出一则令人印象深刻的广告可谓难于上青天。以情动人,是广告创作中的不二法门。而在眼下,这情到底是真情还是假意,就很难说了。77341.com

  将“雨伞爸爸”送上广告,和这张杂志封面一样,用人为构建的假象掩盖了真实的意图,让一切看上去再自然不过。老百姓是单纯而善良的,“暖闻”最易打动他们的心。而最让人深恶痛绝的,正是某些人利用这一点公然愚弄、欺骗大众的感情。此类行为所造成的最终恶果,将是透支社会公信力。应该让暖闻回归它的本义,莫使其成为部分别有用心之人手中的工具。事实上,正如刘侨所言,若将“雨伞爸爸”用在公益广告上,是能够被所接受的。我想,这也是“雨伞爸爸”这则暖闻最理想的归宿。



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